Markenstrategie
Die Zukunft gehört denen, die zielstrebig vorangehen. Für die VP Bank zählt dabei nur eines: die Ziele der Kunden zu gemeinsamen Zielen zu machen und partnerschaftlich voranzukommen.
Gerade wenn die Ansprüche hoch sind, ist eine starke Partnerschaft von grösster Bedeutung. Persönlich und kompetent engagiert sich die VP Bank für die Belange der Finanzintermediäre und Privatkunden: verantwortungsvoll, leistungsstark und stets vorausschauend.
Sieben zentrale Markenbotschaften
Sieben zentrale Markenbotschaften reflektieren die Markenstrategie und bilden das Leistungsversprechen der VP Bank ab. Weitere Informationen finden Sie auf der Website unter www.vpbank.com/marke.
Markenstruktur und -schutz
Die VP Bank verfolgt eine erweiterte Einzelmarkenstrategie. Wo immer möglich, tritt sie mit dem Namen VP Bank auf. Einheiten, die aus juristischen Gründen nicht mit dem Logo «VP Bank» auftreten dürfen, verwenden ein eigenes Logo mit der Ligatur «VP».
Die Markenstruktur der VP Bank lässt sich daher in zwei Ebenen aufteilen:
Die VP Bank erachtet ihre Marke als eines der wertvollsten Güter. Deshalb sind ein professioneller Schutz und eine effektive Verteidigung äusserst relevant. Zu den markenrechtlichen Aufgaben gehören die Ausarbeitung von Schutzstrategien, Verfügbarkeitsrecherchen, Markenanmeldungen und -erneuerungen, Markenüberwachungen, Markenbewertungen, Durchsetzung von Markenrechten und ein gut durchdachtes Domainmanagement.
In Zusammenarbeit mit renommierten Markenanwälten werden die Marken in den Wachstumsmärkten, Opportunitätsmärkten und weiteren Märkten der VP Bank direkt oder nach dem Madrider System geschützt und überwacht.
Stetige Weiterentwicklung des Markendesigns
Das Markendesign lässt sich in einem Wort beschreiben: «Clarity». Der gesamte Auftritt ist modern, klar, sowohl digital als auch analog erlebbar und vermittelt Einfachheit und eine Reduktion auf das Wesentliche. Eine Marke entwickelt sich mit den Bedürfnissen der Kunden sowie den strategischen Vorgaben weiter. Die stetige Überprüfung und Weiterentwicklung der Marke ist daher von grosser Bedeutung für die VP Bank.
Die Markenarbeit der Bank erfolgt nach dem eigens definierten Stay-Fresh-Ansatz, wobei die Marke kontinuierlich in kleinen Schritten aufgefrischt und an die aktuelle Unternehmensstrategie angepasst wird.
Neuerungen 2025
Imagekampagne
Ende des ersten Quartals 2025 lancierte die VP Bank die Imagekampagne «Aus allem das Beste». Vor dem Hintergrund einer sich zunehmend schnell verändernden Welt greift die Kampagne zentrale Fragestellungen aus dem Alltag der Kunden auf. Sie positioniert die VP Bank als verlässliche Partnerin, die individuelle Lösungen bietet und unterschiedliche Bedürfnisse ganzheitlich verbindet. Im Mittelpunkt steht dabei die Idee, vermeintliche Gegensätze nicht als Entweder/Oder, sondern als sinnvolle Kombination zu denken – ganz im Sinne von «Warum nicht beides?». Die Kampagne wurde über verschiedene Kanäle ausgespielt und erzielte unter anderem mit aufmerksamkeitsstarker Plakatwerbung am Flughafen Zürich eine hohe Sichtbarkeit.
Geschäftsbericht nach Digital-First-Ansatz
Im März 2025 veröffentlichte die VP Bank ihren Geschäftsbericht nach dem Digital-First-Ansatz. Erstmals wurde vollständig auf eine Printversion verzichtet und der Fokus auf digitale Kanäle gelegt. Damit unterstreicht die VP Bank ihren Anspruch an zeitgemässe und nachhaltige Kommunikation. Gleichzeitig integrierte die Bank die ESG-Regulatorik gemäss Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) erfolgreich und umfassend in den Geschäftsbericht – von der strategischen Zielsetzung bis hin zur operativen Umsetzung. Die Inhalte wurden medienübergreifend aufbereitet und parallel für den Webauftritt, als PDF und XBRL ausgespielt, was eine hohe Transparenz, Vergleichbarkeit und regulatorische Konformität sicherstellt.
VP Nova Club
Das Jugendangebot der VP Bank wurde vollständig überarbeitet und mit einer breit angelegten Kampagne in Liechtenstein vermarktet. Neben den bestehenden VP Nova Bankingpaketen wurde der VP Nova Club eingeführt. Dieser bietet Jugendlichen exklusiven Zugang zu attraktiven Gutscheinen und Vergünstigungen für ausgewählte Freizeitaktivitäten und schafft damit zusätzliche Mehrwerte, die über klassische Bankdienstleistungen hinausgehen.
Neue Social-Media-Strategie
Im Berichtsjahr verabschiedete die VP Bank eine neue Social-Media-Strategie, mit der die digitale Markenpräsenz weiterentwickelt wird. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Advocacy-Programm: Rund 30 Mitarbeitende posten regelmässig und rollenbasiert Inhalte. Dadurch entstehen authentische Beiträge mit persönlicher Note, die eine höhere Reichweite erzielen als der Corporate-Kanal, weniger kommerziell wirken und gezielt die individuellen Netzwerke der Advocates ansprechen.
VP Vida Go
Im August 2025 lancierte die VP Bank für das neue Vermögensverwaltungsprodukt VP Vida Go eine aufmerksamkeitsstarke Multi-Channel-Kampagne. Ziel war es, das Angebot einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen und den Einstieg in die Vermögensverwaltung niederschwellig zu gestalten. Als besonderer Anreiz wurde eine Investition in das Mandat in der Höhe von CHF 10’000 verlost. Die Kampagne erzielte einen sehr starken Rücklauf.
Professionalisiertes Lead Management
Im Berichtsjahr wurde das Lead Management der VP Bank weiter professionalisiert und in enger Zusammenarbeit mit den kundenberatenden Fronteinheiten neu strukturiert. Im Rahmen eines Pilotprojekts wurde ein Gewinnspiel am VP Bank Swiss Ladies Open umgesetzt, bei dem ein exklusiver Golftag mit Chiara Tamburlini verlost wurde. Die VP Bank unterstützt die derzeit erfolgreichste Schweizer Golferin als persönliche Sponsorin. Die Aktion stiess auf sehr hohes Interesse und generierte zahlreiche qualifizierte Leads. Diese wurden mithilfe von künstlicher Intelligenz angereichert und über ein Scoring-Modell systematisch kategorisiert. Darauf aufbauend erfolgte eine strukturierte Nachbearbeitung der Leads durch die Fronteinheiten. Die Vorgaben der Datenschutzgrundverordnung wurden dabei vollständig berücksichtigt.
Suchmaschinenoptimierung
Die VP Bank hat die Strategie zur Suchmaschinenoptimierung gezielt weiterentwickelt, um der Transformation der Suchlandschaft gerecht zu werden. Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt der Fokus verstärkt auf Generative Engine Optimization. Durch die Bereitstellung strukturierter und fachlich fundierter Inhalte wird sichergestellt, dass die VP Bank nicht nur in traditionellen Suchergebnissen, sondern auch in KI-basierten Sprachmodellen wie ChatGPT, Gemini oder auch der KI-Suche in Google als vertrauenswürdige Quelle referenziert wird. Diese proaktive Ausrichtung sichert die digitale Reichweite in einem dynamischen Marktumfeld und stärkt die Sichtbarkeit der VP Bank als Finanzinstitut.
Engagements
Die VP Bank bekennt sich zum Prinzip des gesellschaftlichen Engagements. Von diesem sozialen und kulturellen Engagement profitieren seit vielen Jahren zahlreiche Initiativen und Projekte. Zudem leistet die VP Bank einen Beitrag zur Weiterentwicklung und Sicherung des Wirtschafts- und Industriestandorts Liechtenstein sowie der Regionen, in denen sie vertreten ist.
Die VP Bank engagiert sich für ausgewählte Sponsoringprojekte in den Bereichen Sport, Kultur und Kulinarik. Projekte, die einzigartig sind – genauso einzigartig wie die Kundenerlebnisse, mit denen die Bank begeistert, und jene Projekte, die jungen Talenten eine Plattform bieten.
Die Engagements im Überblick
Musik
Ensemble Esperanza: 2015 von der Musikakademie in Liechtenstein gegründet, vereint das Ensemble hochbegabte europäische Nachwuchsmusiker mit ganzheitlichem Förderansatz.
Musikakademie in Liechtenstein: Die Musikakademie fördert hochbegabte junge Talente; die VP Bank unterstützt als Hauptsponsorin deren Entwicklung und ermöglicht Konzerte an ihren Standorten.
Demo Tape Sessions: Eine Plattform zur Förderung aufstrebender Künstlerinnen und Künstler am Beginn oder kurz vor dem Durchbruch ihrer Karriere.
Opus Award: Bei der jährlich stattfindenden VP Bank Opus Award Night zeigten vier herausragende junge Talente der Musikakademie in Liechtenstein ihr Können vor einem begeisterten Publikum und einer fachkundigen Jury.
Golf
VP Bank Swiss Ladies Open: Ein Turnier der Ladies European Tour, mit dem die VP Bank als Naming-Partnerin ihr Engagement im Frauen-Golfsport stärkt und besondere Erlebnisse für Spielerinnen, den Schweizer Golfsport und ihre Kunden schafft.
Kulinarik
Genussfestival: Ein jährliches Festival im September, bei dem Spitzenköche und regionale Gastronomen ihre besten Gerichte präsentieren.
Athleten
Chiara Tamburlini: Eine der besten Schweizer Golferinnen, die die VP Bank als Partnerin auf ihrem Weg an die Weltspitze unterstützt.
Karl Egloff: Einer der schnellsten Bergsteiger der Welt mit dem Ziel, die Seven Summits in Weltrekordzeit zu besteigen – ein Symbol für Mut und Entschlossenheit.
Nähere Informationen dazu finden Sie auf der Website der VP Bank unter vpbank.com/engagements.